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도서명
컨커런트 마케팅 (한언경영연구 42)

저자 : 프랭크 세스페데스  저
역자 : 전정봉  역
출판사 : 한언
출판일 : 2001년 03월 07일
페이지수 : 448
판형 : 신국판(153x225)
정가 : \18,000원
ISBN : 8988798120
분야 : 경제/경영 > 마케팅/광고
도서문의 : 02) 701-6911~6913
소개글     저자소개     역자소개    
기존의 수익을 놓치지 않으면서 빠르게 변화하는 경쟁적 환경에서 효과적인 마케팅을 수행할 방법은 무엇일까? 수익을 극대화하고, 고객 접촉, 즉 제품 및 판매, 서비스를 가장 직접적으로 책임지는 부서와 타부서와의 연계 및 상호작용을 통해, 세계적인 도전에 맞설 수 있는 조직적 능력을 개발할 수 있는 통합마케팅을 제시한다!
프랭크 세스페데스 (Frank V. Cespedes)

캠브리지(Cambridge)와 매시추세츠(Massachusetts)의 경영자개발센터(The Center for Executive Development)의 경영담당 실무자로 근무하고 있으며, 북아메리카와 남아메리카, 아시아 등지의 기업들에게 경영인 교육과 컨설팅 서비스를 수행하고 있다.

15년 동안 Harvard Business School의 교수로 재직하면서 조직 설계, 전략 수행, 마케팅 등을 강의했다. 또한 MBA 프로그램에서 다양한 과정을 개발하고 교육했으며, 고위경영자들을 위한 전략마케팅 경영프로그램을 지도했다.

주요 저서로는 ≪Organizing and Implementing the Marketing≫과 ≪Going to Market : Distribution System for Industrial Products≫를 포함한 다수가 있다.
전전봉

서울에서 대학을 마친 후 미국 워싱턴 주립대학에서 MBA, 펜실베니아 주립대학에서 박사학위를 받았다. 2002년 현재 KAIST HTC에서 한국마케팅학술연구소(KMRA) 소장으로 있다.

지은책으로 <기업성장과 마케팅 전략>, <알짜기업은 따로 있다>, <시장조사와 마케팅 전략>, <경쟁시대의 기업성장조건> 등이 있고, 옮긴책으로 <마케팅 미스테이크>, <마키팅 석세스>, <기업의 정신>, <부와 빈곤>, <아먼해머 스토리> 등이 있다.

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